光トポグラフィーとアイトラッキングを統合したCM・広告の効果分析

カテゴリ: 研究会(論文単位)

論文No: IS12021

グループ名: 【C】電子・情報・システム部門 情報システム研究会

発行日: 2012/05/18

タイトル(英語): Analysis on the effectiveness of CM / advertizement by integrating NIRS and eye tracking

著者名: 鈴木 義彦(北陸先端科学技術大学院大学),王 揚(北陸先端科学技術大学院大学),白肌 邦生(北陸先端科学技術大学院大学),小坂 満隆(北陸先端科学技術大学院大学),牧 敦(日立製作所)

著者名(英語): Suzuki Yoshihiko(Japan Advanced Institute of Science and Technology),Wang Yang(Japan Advanced Institute of Science and Technology),Shirahada Kunio(Japan Advanced Institute of Science and Technology),Kosaka Michitaka(Japan Advanced Institute of Science and Technology),Maki Atsushi(Hitachi Ltd.)

キーワード: 広告効果|光トポグラフィー|アイトラッキング

要約(日本語): 従来、CMや広告の効果分析は、アンケートに基づいて行われていた。　人間が実際には、脳でどう感じているのか、何処を注視しているのかなどの情報があれば、効果分析はより精度が向上すると期待される。本研究では、光トポグラフィーとアイトラッキングのデータとアンケートデータを組み合わせて、CM・広告の効果分析手法を提案し、実際のCM・広告データを使って有効性を実証する。

原稿種別: 日本語

PDFファイルサイズ: 5,896 Kバイト