消費者購買行動におけるマルチエージェントシミュレーションの適用

カテゴリ: 研究会(論文単位)

論文No: ST13023

グループ名: 【C】電子・情報・システム部門 システム研究会

発行日: 2013/06/27

タイトル(英語): The application of Multi-Agent Simulation in consumer purchase behavior

著者名: 坂平 文博(株式会社構造計画研究所),織田 瑞夫(株式会社構造計画研究所),畑 圭輔(株式会社構造計画研究所),藤井 信忠(神戸大学),貝原 俊也(神戸大学)

著者名(英語): Sakahira Fumihiro(KOZO KEIKAKU ENGINEERING Inc.),Mizuo Oda(KOZO KEIKAKU ENGINEERING Inc.),Hata Keisuke(KOZO KEIKAKU ENGINEERING Inc.),Fujii Nobutada(Kobe University),Kiahara Toshiya(Kobe University)

キーワード: マルチエージェントシミュレーション|コンジョイント分析|消費者購買行動|Multi-Agent Simulation|conjoint analysis|consumer purchase behavior

要約(日本語): マーケティング分野における消費者選好を把握するためのコンジョイント分析と、その結果を用いたエージェントベースシミュレーションについて紹介する。製品の評価には社会ネットワークにおける相互作用の影響や購入後評価の影響が含まれているため、製品の選好度のみで市場シェアを測ることはできない。このような複雑な購買行動をシミュレートするのに、エージェントベースシミュレーションがいかに有効であるかを説明する。

要約(英語): We introduce the conjoint analysis and the agent based simulation in the marketing field. An estimate of market share cannot be determined by only consumers’ preference for a product since the evaluation of the product is affected by social interaction and evaluation after purchase. We explain how the agent based simulation is effective to simulate such complicated purchase behavior.

原稿種別: 日本語

PDFファイルサイズ: 852 Kバイト